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火熱的小間距市場一眾LED屏企難以觸及的夢

在LED顯示屏上市企業(yè)發(fā)布2017上半年業(yè)績預告后，小間距產(chǎn)品對企業(yè)盈利的加持再度引發(fā)廣泛關注。這個從2012年誕生、市場于去年開始爆發(fā)的細分領域產(chǎn)品，以高毛利率的特點引得不少企業(yè)“蠢蠢欲動”，希望能切入此細分市場，以分一杯羹。

　　誠然，目前小間距發(fā)展勢頭迅猛，甚至能以一己之力帶動整個LED顯示屏行業(yè)回暖，讓正在市場紅海掙扎的企業(yè)心存一絲希冀。但撇開這些漂亮的數(shù)據(jù)，行業(yè)內(nèi)真正能分得小間距市場蛋糕的企業(yè)，用“寥寥無幾”來形容也不為過。

立足中高端市場，普通LED屏企入市“無門”

小間距產(chǎn)品以高清晰度為其顯著特征，打破了以往人們對LED顯示屏清晰度不高的認知，令LED顯示屏獲得進一步開拓室內(nèi)市場的先機。加之在智慧城市建設的開展下，信息化、智能化辦公成為公安、消防、氣象、能源等眾多政府部門的需求，小間距以自身出色的顯示效果力壓DLP拼接產(chǎn)品，成為安防等領域的“新寵”，市場增長勢頭勢不可擋。

但除了如上述安防等應用場景，對清晰度有實質(zhì)性的需求外，在對清晰度要求不高的應用領域，小間距仍然屬于奢侈性的運用，因此市場范圍相對狹窄。雖然小間距產(chǎn)品也經(jīng)歷過降價的過程，但其售價相較于一般LED顯示屏而言，無疑屬于高端產(chǎn)品，在如今常規(guī)屏市場價格過低的情況下，市場接受程度不高，因此其用戶群體并不大。

正是因為市場狹窄，對于主打中低端市場的LED屏企而言，即便能實現(xiàn)小間距的研發(fā)、量產(chǎn)，其客戶群體也難以接受高價位的小間距產(chǎn)品。從這一方面來說，普通LED屏企所占據(jù)的市場，與小間距面向的市場重合度較低，因而想要進入此市場，就不得不花大力氣去開發(fā)新市場。

但更為不妙的是，相比起低端市場側(cè)重價格，中高端市場更在意產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)品牌與實力。大企業(yè)的品牌影響力與滲透力非一般企業(yè)可比擬，拋開價格因素，更多人愿意選擇大品牌，即使其產(chǎn)品與服務質(zhì)量相差無幾。因此，在小間距面向的高端市場上，中小企業(yè)與大企業(yè)難以抗衡

技術為主導，研產(chǎn)資金投入龐大

以往業(yè)內(nèi)不少人認為，LED顯示屏技術含量事實上并不高，特別是對于只負責“拼裝”環(huán)節(jié)的多數(shù)LED屏企而言。但小間距的出現(xiàn)，則改寫了這個現(xiàn)象。由于清晰度較高，燈珠密度也隨之提高，小間距產(chǎn)品對于制作工藝、設備等方面也有著更高的要求。正因如此，普通LED屏企，尤其非技術主導型的企業(yè)，想要研發(fā)小間距產(chǎn)品，必須組建研發(fā)團隊，投入不菲的研發(fā)、設備經(jīng)費。

并且，高技術產(chǎn)品往往不單是表現(xiàn)在顯示效果方面，其在箱體等其他配件方面的品質(zhì)或性能也會有一定的要求，而出于對拼接縫隙、平整度的要求，對安裝工藝方面的要求更是不在話下。對于本已進入高端市場大品牌而言，資金和技術都是其強項，但對于大部分長期以來側(cè)重量產(chǎn)、開拓市場的LED屏企而言，其在技術、生產(chǎn)、服務等各方面將面臨不小壓力。

　　在當下LED顯示屏行業(yè)整體毛利率下降的情況下，企業(yè)維持經(jīng)營并不容易，要加大投入去開發(fā)新領域無疑是對企業(yè)資金實力的一種考驗。尤其是當前小間距市場規(guī)模相對較小，投入較大，而后續(xù)投入的企業(yè)能否順利切入市場卻仍為未知之數(shù)，一旦“壓錯寶”，對于資本力量薄弱的中小企業(yè)而言，其結(jié)果甚至可能是致命的。

扎堆小間距市場，或引發(fā)新一輪降價

正是基于企業(yè)實力、市場、技術及資本的差異，注定了中小屏企能真正進入小間距領域的時機不及大型企業(yè)。據(jù)透露，目前行業(yè)內(nèi)主攻小間距的兩大屏企就已占據(jù)國內(nèi)70%的小間距市場，如此高的市占比，小間距市場的集中程度也無須多言。

在此情況下，其他屏企要想進入市場，除了在技術、品牌上能與之相較外，唯一的選擇也只剩下靠價格一搏了，但這又將降低小間距產(chǎn)品的價格和毛利率。而這樣的情形在今年年初也已經(jīng)呈現(xiàn)，進軍小間距領域的企業(yè)增多，卻又不注重產(chǎn)品創(chuàng)新，使其同質(zhì)化程度境地，從而引發(fā)產(chǎn)品價格下降。

因此，中小屏企通過布局小間距市場來獲得高額利潤，并非高明的選擇——若非耗費大量資金，卻難以順利打開市場，就是順利切入市場，但產(chǎn)品盈利不甚樂觀。兩相比較，似乎哪個情況都不會是屏企愿意看到的。

　　但是縱使目前小間距產(chǎn)品市場仍較為狹窄，普通企業(yè)難以進入，伴隨智慧城市進一步發(fā)展和商業(yè)化程度的提高，信息化顯示、商顯需求增加，小間距市場將持續(xù)擴張。數(shù)據(jù)顯示，2016年小間距市場增速超過100%，預計未來5年復合增速超過50%。在這樣的趨勢之下，小間距顯示屏或?qū)⒊蔀槭覂?nèi)的“常規(guī)屏”，也將成為行業(yè)內(nèi)的主流產(chǎn)品，而在此之下，任何LED屏企著手布局此小間距也不過是順應潮流發(fā)展罷了。