新聞資訊
混戰(zhàn)開始：2017年小間距LED行業(yè)8大猜測
河南華納led屏新聞資訊 2016年是小間距LED屏產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的一年，甚至出現(xiàn)了三季度上游斷貨、供不應(yīng)求的局面。然而，在歷史罕見的“賣斷貨”情形下，小間距LED屏行業(yè)也并非“喜中無憂”。不斷下降的價格，尤其是P1.9產(chǎn)品年初就突破26000元/平米大關(guān)的走勢，正在給整個行業(yè)帶來“變數(shù)”。在這種矛盾化的行情下，2017年小間距LED屏市場又將有哪些“大勢”值得未雨綢繆呢?
1. 上游漲價依然繼續(xù)嗎
2016年小間距LED屏行業(yè)最大的事情莫過于上游漲價了。5月份開始，包括上游的襯底、芯片、支架、燈珠、晶片、包裝材料、鋁基板、稀有金屬等原材料，中游的封裝企業(yè)都進(jìn)入漲價通道。這對于三四月份還在大談價格下降的下游終端企業(yè)而言“如同一記悶棍”。
但是，如果僅僅是漲價，下游企業(yè)還能好好的“內(nèi)部消化”。三季度，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)“斷貨、斷供”風(fēng)波。這顯著影響了下游屏體企業(yè)的定價走勢：幾乎是5年來，首次有企業(yè)公開對貨架產(chǎn)品漲價。上游漲價風(fēng)波發(fā)生的原因，主要有兩層：
一方面是，大環(huán)境性的因素。這主要是2016年中期以來化工和黑色冶金產(chǎn)品的價格回調(diào)，人力資源等價格的上漲，以及匯率變化，導(dǎo)致的需進(jìn)口部件產(chǎn)品價格波動。這種變化反映的是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的不穩(wěn)定，具有跨行業(yè)的共性特征。尤其是對于涉外業(yè)務(wù)中的匯率變化，一系列諸如英國脫歐、美國大選等重大政治事件的“意外”影響，更是體現(xiàn)了全球治理形勢的“波動性”。
另一方面，LED行業(yè)上游價格上漲的最大原因還在于需求擴(kuò)張。這不僅僅涉及近年來小間距LED屏產(chǎn)品的市場擴(kuò)大，也涉及到：1.照明和廣告箱體產(chǎn)品LED化的加速推進(jìn);2.大尺寸液晶電視的流行和全球液晶電視市場恢復(fù)小幅增長造成的背光源LED需求增加;3.2012年開始的行業(yè)去產(chǎn)能和去庫存周期導(dǎo)致的供給成長停滯。
正是需求擴(kuò)張和供給不足的雙重作用，才造成了2016年三季度小間距LED行業(yè)即便漲價也能斷貨的現(xiàn)實。
對于此輪漲價風(fēng)波，還必須認(rèn)真研究中游封裝行業(yè)的特殊性。封裝行業(yè)的產(chǎn)能需求并非簡單受到襯底和晶片業(yè)的“面積”產(chǎn)能影響，也受到具體“單顆晶體”的尺寸影響。即，當(dāng)小間距LED行業(yè)需求更多的0.4、0.8和1.2規(guī)格的燈珠，同時LED發(fā)光效率穩(wěn)步提升的背景下， “單顆晶體”尺寸會越來越小。在相同的襯底和晶片面積產(chǎn)能下，封裝行業(yè)的“工作數(shù)量”卻大幅增加?；蛘哒f，2016年三季度的斷供主要是封裝業(yè)產(chǎn)能不足造成的。
產(chǎn)能不足的背面是需求旺盛：小間距LED行業(yè)為何需求如此旺盛呢?答案也很簡單，價格下降。此輪漲價之前，LED行業(yè)已經(jīng)連續(xù)5年降價。2015年P4.0產(chǎn)品半年價格下降4成，2016年初P1.9產(chǎn)品價格跌到25000元/平米，成為最便宜的“大屏拼接產(chǎn)品”——價格下降驅(qū)動了需求增長，也帶來了產(chǎn)能消耗的大增。
由上分析可以看到，液晶電視背光、照明市場和LED屏自身的需求增長，是“上游漲價”的核心原因;封裝業(yè)準(zhǔn)備不足則是最大的直接推手。2017年，上游市場是否還會繼續(xù)漲價，也取決于以上四個方面的互動。
從液晶電視看，2016年大尺寸出貨量增幅很大、整體市場規(guī)模也在擴(kuò)張。但是，2016年下半年的液晶面板的漲價行情，已經(jīng)暫時中斷了市場繼續(xù)擴(kuò)張的動力?；蛘哒f，2017年液晶電視行業(yè)對LED產(chǎn)品的消耗增長，很可能是“慣性”化的，而非動力化的。照明行業(yè)LED化的發(fā)展反而是一個重要變量。這個市場雖然國內(nèi)部分已經(jīng)較為飽和，但是全球市場看還處于向上發(fā)展階段。小間距LED自身對燈珠的消耗是否繼續(xù)快速擴(kuò)大，則取決于價格和供給的雙向互動。2016年已經(jīng)有漲價的趨勢，相信2017年其市場波動會更為平緩。封裝產(chǎn)業(yè)則在2016年采取了積極的產(chǎn)能擴(kuò)張，這為2017年市場的穩(wěn)定提供了基礎(chǔ)。
綜上所述，2017年小間距LED上游市場，不具有價格下滑的“大環(huán)境”。即行業(yè)認(rèn)為的2016-2018三年景氣期的預(yù)測很可能實現(xiàn)。但是，從波動性看，市場也在回歸理性，2016年三季度斷供事件重演概率比較小、市場大幅提價的空間亦不大。不過，即便預(yù)測市場會更為穩(wěn)定，小間距LED屏企業(yè)還是需要在供應(yīng)鏈上進(jìn)一步夯實基礎(chǔ)，因為國際企業(yè)對產(chǎn)能的爭奪將是2017年的另一個“上游波動”。
2. 外資戰(zhàn)隊，來還是不來
2016年底，索尼在國內(nèi)市場“終于”推出了自己的小間距LED產(chǎn)品CLED。為什么要在前面加一個“終于”呢?因為，索尼在大屏領(lǐng)域的地位非比尋常，且其小間距LED產(chǎn)品雛形早在2012年1月就展示過;更為重要的是，索尼是日系外資巨頭在華推出小間距LED屏的第一人。
以上這些信息，說明一個問題：外資小間距LED屏來的“真的”比較晚。甚至，很多歐美巨頭都還在等待2017年上市第一款產(chǎn)品。這與中國市場幾乎占了小間距LED全球市場半壁江山，p1.5以下高端產(chǎn)品多一半的現(xiàn)實是吻合的。
但是，無論怎樣2017年將是海外大屏品牌推出小間距LED屏的關(guān)鍵一年，是外資巨頭新品的扎堆年。在這一背景下，外資巨頭會不會來“國內(nèi)”就成了一個命題。一方面，中國市場是全球最大的小間距LED屏消費(fèi)市場;另一方面，中國小間距LED屏企業(yè)的實力非凡、中國市場已經(jīng)是被瓜分好版圖的成熟市場。以上兩個方面結(jié)合，外資戰(zhàn)隊的中國之路，可謂是“走也不是、不走也不是”。
但是，小間距LED屏行業(yè)畢竟是一個擁有特殊“規(guī)律”的市場，外資巨頭雖然來得晚，也并不意味著沒有機(jī)會。
以索尼CLED產(chǎn)品看，其主要優(yōu)勢有兩個：第一，技術(shù)上，這個產(chǎn)品從封裝層就與國內(nèi)燈珠表貼產(chǎn)品有很大區(qū)別。這種技術(shù)優(yōu)勢，將是一些國外巨頭挺近國內(nèi)市場的資本(當(dāng)然，能夠有獨(dú)特技術(shù)的企業(yè)必然是極少數(shù))。第二，渠道和市場上，索尼、三菱、巴可等擁有大屏顯示領(lǐng)域國內(nèi)市場的完整布局，甚至在一些應(yīng)用中具有市場優(yōu)勢——所以，小間距LED產(chǎn)品搭其他產(chǎn)品便車的方式進(jìn)入，其運(yùn)作成本并不會很高，“不妨一試”可能成為很多國際巨頭的選擇。
綜上分析，國內(nèi)小間距LED市場對外資最不利的因素是本土巨頭的成熟和發(fā)展;對外資最有力的因素是“在整個大屏市場，它們畢竟是成熟的老玩家”;對外資品牌最大的變數(shù)是“技術(shù)上能否有優(yōu)勢”——事實上，本土小間距LED產(chǎn)品的技術(shù)體系已經(jīng)非常成熟，且價格成本逐漸下降，如果外資巨頭沒有獨(dú)門絕技，難言有產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢。
以上這三個方面決定了，2017年國內(nèi)小間距LED市場或?qū)⒖吹礁嗤赓Y品牌的身影。但是，暫時這些品牌也翻不起什么大浪。反而，在國際市場，外資品牌和本土企業(yè)的較量將更為精彩。
首先，本土很多LED屏企業(yè)已經(jīng)走出國門，開拓了國際市場，單看小間距LED屏產(chǎn)品線，本土品牌暫時領(lǐng)先。第二，在國際市場上，小間距LED屏應(yīng)用興起和發(fā)展慢于國內(nèi)，空白市場比較大，這為很多后來者提供了生存空隙。第三，國際大屏市場長期被歐美日企業(yè)把持，他們在相似產(chǎn)品和競爭技術(shù)產(chǎn)品上擁有既有市場優(yōu)勢。第四，在上游技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上，三星、三菱、索尼的沁潤要比國內(nèi)小間距LED屏企業(yè)更為深厚，這將影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)路線和原材料采購的市場結(jié)構(gòu)，下游大廠和封裝大廠的結(jié)盟關(guān)系更為突出。這四個因素使得，海外市場中外小間距LED屏企業(yè)的較量將更為激烈。
總之，2017年將是小間距LED屏顯示行業(yè)國際化發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折年。外資品牌產(chǎn)品的增多，會帶給海內(nèi)外市場重大變數(shù)，包括上游原材料采購方面的話語權(quán)和市場結(jié)構(gòu)的重新分配，國內(nèi)小間距LED屏企業(yè)必須對此未雨綢繆。
3. 新封裝，技術(shù)突破可能不大
小間距led顯示屏的核心劣勢是什么呢?點缺陷和均勻性問題。導(dǎo)致這一問題的原因只有一個：間距越小，單位面積的燈珠數(shù)量越多。如何改變這個瓶頸呢?技術(shù)路線也只有一個“采用更集成化”的封裝技術(shù)。
最早的大顆粒度led顯示屏，采用的燈珠都是直插式的紅綠藍(lán)單色產(chǎn)品。隨著顯示精細(xì)度需求的提升，三原色封裝燈珠成為主流。而當(dāng)產(chǎn)品間距小到4毫米的時候，表貼工藝的三原色封裝全面取代直插產(chǎn)品。——led顯示屏燈珠的發(fā)展，就是“封裝集成度”越來越高的過程。
同時，在led顯示屏的制造中，襯底和晶片是一個顯著的階段、封裝和成屏則是另兩個顯著的產(chǎn)業(yè)階段。2016年三季度行業(yè)的供給危機(jī)，就是由于封裝業(yè)產(chǎn)能瓶頸造成的。由此可見，封裝對于小間距LED屏產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。事實上，一個LED屏幕效果如何，至少70%在封裝階段會被確定?！庋b是LED技術(shù)中，除了襯底和晶片外，最重要的階段。
所以，2017年小間距LED行業(yè)如果有“大革命”，那么一定是圍繞封裝進(jìn)行。2016年索尼推出CLED小間距產(chǎn)品，采用了高集成度的CELL封裝技術(shù)。即，不再以一組RGB為單元封裝一個燈珠。而是多組，或者幾十組RGB封裝在一個單元中。這有利于在終端屏幕上形成更好的穩(wěn)定性、可靠性，并降低最終產(chǎn)品制作的工藝強(qiáng)度——大量的表貼焊接中的缺陷，恰恰是小間距LED屏最核心的“質(zhì)量”問題。不過這種CELL方式的高集成度封裝是不是會流行，還要看小間距LED屏企業(yè)愿不愿意在核心產(chǎn)業(yè)鏈上做利益讓渡。
當(dāng)然，封裝行業(yè)另一個話題是COB封裝技術(shù)。這種技術(shù)將發(fā)光晶體和印刷電路直接結(jié)合，是天然的CELL架構(gòu)技術(shù)。目前，國內(nèi)對COB小間距的支撐還不是很多，但是很多國際大廠非?？春眠@一技術(shù)的“突破性”：尤其是在表貼工藝產(chǎn)品“白菜化”的背景下，新封裝結(jié)構(gòu)會是一些企業(yè)“差異化”產(chǎn)品技術(shù)的關(guān)鍵支撐之一。
第二，更精細(xì)尺寸的封裝產(chǎn)品國產(chǎn)替代過程。如，國星光電2015年開始供應(yīng)0808規(guī)格的燈珠產(chǎn)品。這類產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用在P1.2產(chǎn)品之中。未來，包括0404、0606、0707等不同的更精細(xì)規(guī)格產(chǎn)品的擴(kuò)產(chǎn)和突破，將是國內(nèi)企業(yè)、乃至國際封裝企業(yè)的重要方向。
第三，在燈珠封裝上的輔助材料研發(fā)，將更為注重黑色效果，以提高最終顯示屏的對比度。隨著小間距LED燈珠中晶片面積從30密耳(mil)平方 向20密耳(mil) 平方的過渡，燈珠中額外面積的反射將越來越成為制約產(chǎn)品最終顯示對比度的巨大瓶頸。同時在晶體顆粒小型化的基礎(chǔ)上，也需要研發(fā)更好的表面光學(xué)結(jié)構(gòu)，保障燈珠產(chǎn)品的可視角度。在這方面，LED屏大廠和封裝大廠之間可能會形成共同研發(fā)和合作的態(tài)勢。
綜上所述，封裝行業(yè)在2017年還是“大有可為”的。包括擴(kuò)大產(chǎn)能、更好的黑色支架和光學(xué)設(shè)計、更為精細(xì)的產(chǎn)品，以及可能的更高集成度規(guī)模的封裝體結(jié)構(gòu)，都是進(jìn)步方向。但是，對于最后一點，也就是真正能有效解決小間距屏“成屏”過程中缺陷性的“CELL化”封裝，2017年恐怕還難以規(guī)?；涞?，COB技術(shù)的發(fā)展也需要“慢火細(xì)燉”。
4. 更小的燈珠，進(jìn)化的利器
LED半導(dǎo)體技術(shù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主線在哪里呢?答案非常簡單。即越來越高的發(fā)光效率。后者是發(fā)展出小間距LED屏的關(guān)鍵——更小的燈珠也能保持室內(nèi)500-1000流明的亮度，甚至室外三千流明的亮度。
同時，在需求亮度一定的時候(例如室內(nèi)近距離產(chǎn)品只需要最高500流明的顯示亮度)，更高的電光轉(zhuǎn)化效率，也意味著LED燈珠所需的晶體面積可以更小。而無論是采用藍(lán)寶石還是氮化鎵襯底，節(jié)約晶體面積就意味著大幅降低成本?；蛘哒f，LED半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)光效率，即是小間距LED誕生的基礎(chǔ)，也是小間距LED降低成本的關(guān)鍵。
近年來，小間距LED屏的發(fā)展基本就是一個燈珠規(guī)格小型化的過程。從P4的2-3毫米的燈珠，到P1.5-P2的1毫米燈珠，再到現(xiàn)在P1.2及其以下產(chǎn)品需要的0.4-0.8毫米燈珠——封裝成品規(guī)格在日漸縮小。
混戰(zhàn)開始：2017年小間距LED行業(yè)8大猜測
與此同時，燈珠內(nèi)部的晶體尺寸也在不斷變小：從30密耳2 (mil2) 向20密耳2 (mil2) ，到索尼最新產(chǎn)品“Ultrafine LED”的0.003mm2，甚至未來更小的產(chǎn)品不斷發(fā)展。燈珠內(nèi)晶片體積的小型化，本質(zhì)就是燈珠結(jié)構(gòu)的小型化。也正是更小的晶片體積才導(dǎo)致了COB封裝的更大意義：更為集成化和結(jié)構(gòu)輕量化的產(chǎn)品組件。
推動更小晶體和燈珠產(chǎn)品應(yīng)用拓展的理由，不僅僅是技術(shù)進(jìn)步、成本控制，還包括應(yīng)用端的一系列變化，例如4K概念等。
傳統(tǒng)小間距LED屏行業(yè)的一個觀念是：P1.2會成為“大規(guī)模應(yīng)用”的極限選擇。理由無外乎是“大屏幕的觀看距離比較大，更為精細(xì)的畫面超過人眼的分辨能力”。但是，這個結(jié)論存在兩個顯著的問題：1.近距離、低亮度、高解析力led大屏幕是否存在市場，如虛擬仿真應(yīng)用;2.考慮到單位顯示面積的信息承載能力，以及未來潛在的新應(yīng)用開發(fā)，客戶在可接受成本下會不會持續(xù)選擇提升產(chǎn)品的PPI像素密度標(biāo)準(zhǔn)。
事實上，即便不考慮任何的“應(yīng)用需求”變化，僅僅是考慮企業(yè)之間的競爭力、以及提升利潤水平的需要，在品質(zhì)可控前提下，更高像素密度、更小間距的產(chǎn)品都是所有LED屏企業(yè)的追求之一。尤其是在P1.5-P1.8產(chǎn)品已經(jīng)“白菜化”普及的背景下，不開發(fā)更低間距的產(chǎn)品，即對不起LED行業(yè)上游晶片、光效、封裝等方面的技術(shù)進(jìn)步，也不符合下游終端企業(yè)差異化的市場策略?！?/span>2016年小間距LED市場和2015年比較一個顯著不同即是：高端應(yīng)用中P1.2的占比大幅增加，領(lǐng)頭廠商的營業(yè)增長和利潤情況與P1.2產(chǎn)品的推廣水平成正比。
所以，無論是技術(shù)進(jìn)步的自然結(jié)果、應(yīng)用端的發(fā)展方向，還是企業(yè)競爭的需要、以及歷史發(fā)展規(guī)律的驗證，都在說明2017年小間距會“更小”——晶體、封裝、屏體，都會更小。唯一的問題只在于P1.0到底能取得多大的市場份額。
當(dāng)然，在P1.0時代，每平米達(dá)到百萬燈珠的集成規(guī)模，對于表貼工藝也是一項巨大的挑戰(zhàn)——后者則是新的封裝技術(shù)可能會流行的市場基礎(chǔ)。
5. 技術(shù)戰(zhàn)+價格戰(zhàn)，競爭在一體化燃燒
小間距LED屏是一種怎樣的顯示應(yīng)用產(chǎn)品?傳統(tǒng)的答案是“開拓led大屏幕全新的室內(nèi)市場”。但是，這個答案越來越“離經(jīng)叛道”，不符合事實。
從LED屏發(fā)展的歷史看，小間距的定義是動態(tài)的。最初，4毫米的產(chǎn)品就叫做小間距。那個時候國內(nèi)電視機(jī)臺、體育館、演出舞臺部門還在幾乎清一色的依賴進(jìn)口，解決4毫米間距屏的供給問題。后來，2010年前后，2毫米產(chǎn)品開始步入市場，人們不在視P4為小間距——p2這個產(chǎn)品也成為了本土品牌超越外資品牌的轉(zhuǎn)折點：理由不是技術(shù)水平的高低，而是外資品牌的售價太貴。
當(dāng)然，2012年之后，P1.5產(chǎn)品的大量成熟，成就了國內(nèi)小間距市場本土品牌一統(tǒng)天下、全球市場中國制造笑傲環(huán)球的輝煌。以至于今天，國內(nèi)P1.2產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)模化應(yīng)用：中國市場是全球P1.2產(chǎn)品唯一大規(guī)模應(yīng)用的市場。這種技術(shù)變化的另一個后果是，P2以上的產(chǎn)品已經(jīng)被很多人從小間距中“劃分出去”。
為了解決“何為小間距”的標(biāo)準(zhǔn)問題，甚至一些行業(yè)企業(yè)還發(fā)明了新詞匯P1以下產(chǎn)品叫做“微間距”。以此將小間距的定義固定在P1到P2產(chǎn)品區(qū)間之中。
那么，在小間距LED屏間距越來越小的過程中，那些曾經(jīng)為LED室內(nèi)應(yīng)用立下汗馬功勞的小間距“去”哪里了呢?這個問題的答案是，更為精細(xì)和清晰的顯示效果是室內(nèi)外顯示系統(tǒng)的共同需求。或者說，P4產(chǎn)品大量的室外應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)，P2產(chǎn)品走向市場的大門已經(jīng)敞開，而在數(shù)字標(biāo)牌等產(chǎn)品上，P1.8也已經(jīng)在“走向室外”的道路上?！热灰壕V告牌都能在室外顯示開拓市場，那么亮度和對比度效果更出色的小間距LED更有機(jī)會在戶外市場“一展身手”。
但是，更多時候，應(yīng)用效果的競爭力還要和價格的競爭力結(jié)合，才能“百戰(zhàn)不殆”。2016年室內(nèi)的安防監(jiān)控和室外的廣告市場，P1.8級別小間距產(chǎn)品的流行，就與價格下降緊密相關(guān)。P1.8產(chǎn)品價格系統(tǒng)的下滑到3萬元以下，和大尺寸液晶顯示器、液晶拼接屏比較，已經(jīng)具有少許價格優(yōu)勢，并具有縫隙、亮度上的效果優(yōu)勢，尤其是在室外光照下，其對比度效果更是“遠(yuǎn)超液晶”。
對此，業(yè)內(nèi)的評價是“室內(nèi)室外”，小間距都進(jìn)入了“價格戰(zhàn)時代”。雖然，2016年小間距有斷供危機(jī)、上游漲價風(fēng)波，但是這絲毫沒能阻止P1.8級別及其以上產(chǎn)品的價格大戰(zhàn)：因為這類產(chǎn)品的技術(shù)門檻不高、應(yīng)用需求卻更為廣泛、市場參與者眾多。這三個因素決定了此前室外大間距LED屏行業(yè)的“價格戰(zhàn)”將在小間距市場至少“部分重演”。
事實上，熱衷于價格戰(zhàn)的一些品牌正是從戶外大間距產(chǎn)品向小間距屏進(jìn)軍的那些“價格操盤老手”。如果去回顧小間距LED屏，甚至整個led顯示屏行業(yè)的發(fā)展史，就會發(fā)現(xiàn)技術(shù)升級和價格戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的兩個關(guān)鍵規(guī)律：沒有外資巨頭P2產(chǎn)品昔日的價格高高在上，90%的毛利，也就沒有本土企業(yè)“趕超”的市場空間;沒有P1.5產(chǎn)品利潤的攤薄，P1.2產(chǎn)品的技術(shù)演進(jìn)也會更為緩慢;沒有P10產(chǎn)品大白菜化，P6產(chǎn)品也就難以普及;沒有P6的高度普及，室外屏廠商何以對P2、P4如此感興趣呢?
這個規(guī)律2017年不會停止，2017年之后也很難停止。因為，對于市場而言“價廉物美”就是競爭力。對于廠商，這則意味著技術(shù)戰(zhàn)和價格戰(zhàn)都不可避免。至于上游漲價，影響的只是價格戰(zhàn)的強(qiáng)度和時機(jī)：對此，可以如下定義2017年度行業(yè)競爭——無論是技術(shù)還是價格，對抗勢必繼續(xù)，但是手段和幅度更為精細(xì)。
2016年小間距LED屏市場最大的看點在哪里?不是新技術(shù)、也不是高端應(yīng)用：因為這兩個是小間距LED屏行業(yè)現(xiàn)階段的“常態(tài)”。
2016年小間距LED屏行業(yè)最大的看點是“增加的新需求空間”：即安防顯示市場——作為整個大屏行業(yè)的低端市場，安防卻也是最大的規(guī)模市場。這個行業(yè)的基本需求是量足、價低，效果上則要求不高。
2016年，小間距LED屏另一個探索性的市場拓展是室外數(shù)字標(biāo)牌：以LED顯示高亮、高對比度，光照條件下的優(yōu)秀性能，結(jié)合小間距帶來的畫面觀感提升，數(shù)字標(biāo)牌正在開辟小間距LED屏“非巨屏”市場。
小間距LED屏產(chǎn)品新市場的拓展不僅是“需求端”的要求，也與這個行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整頗為相關(guān)：一方面，小間距LED技術(shù)普及化，P1.5以上產(chǎn)品失去“門檻壁壘”。更多的廠商參與的市場競爭，必然出現(xiàn)“應(yīng)用端的百花齊放”。另一方面，傳統(tǒng)小間距LED屏定義的軍事、廣電、指揮調(diào)度中心等市場已經(jīng)被瓜分完畢，行業(yè)面臨著結(jié)構(gòu)性增長危機(jī)。這個時候傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌也有動力“去更廣闊的海洋抓魚”。
混戰(zhàn)開始：2017年小間距LED行業(yè)8大猜測
當(dāng)然，更為重要的是LED顯示行業(yè)本身就有“多元、多點”開花的傳統(tǒng)。從產(chǎn)品看，LED顯示從大間距、單色屏、到超小間距最高端設(shè)備，每平米產(chǎn)品成本價格差在百倍以上。這足以體現(xiàn)這一產(chǎn)品市場內(nèi)在的、歷史性的豐富性。從市場看，LED屏行業(yè)固有從業(yè)者數(shù)量多、兼業(yè)的渠道體系龐雜的特點，決定了這個新產(chǎn)品、一旦價格適中，其快速進(jìn)入“競品”技術(shù)消費(fèi)空間的能力非常強(qiáng)悍。
以上這些行業(yè)性和歷史性的特點是長期的產(chǎn)業(yè)規(guī)律。2017年，這些特點都不會消失。但是，決定“新空間”能拓展多大的因素中，價格和需求兩個點的意義必須被重點考慮。
從顯示性能看，小間距LED幾乎是無可挑剔的大屏技術(shù)類型之一。尤其是在室內(nèi)外市場的綜合適應(yīng)性上，好過現(xiàn)在任何可選的技術(shù)類型。這決定了小間距LED屏在更廣闊應(yīng)用市場的“硬能力”。但是，從軟的方面，也就是價格看，小間距LED屏還是“比較貴”的選擇：就如同液晶顯示器不能代替小門店的燈箱廣告，問題主要出在價格昂貴上一樣;小間距LED屏也有同樣問題。
2016年P1.8產(chǎn)品大量進(jìn)入室內(nèi)安防、戶外標(biāo)牌等經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)的需求領(lǐng)域，與2015年以來該類產(chǎn)品超過半數(shù)的大降價息息相關(guān)。這個歷史過程也說明了，2017年安防小間距LED屏或者其他應(yīng)用領(lǐng)域，小間距LED屏的滲透，包括規(guī)模擴(kuò)大，以及新的更高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的升級，都主要依賴“價格”走勢。
而對于2017年行業(yè)價格的走勢，業(yè)內(nèi)判斷主要是“穩(wěn)中有降”這個結(jié)論。這將不利于小間距LED屏新市場空間的大規(guī)模加速開拓。對此，唯一友好的消息是：液晶面板在漲價。作為小間距LED產(chǎn)品廉價應(yīng)用市場主要競爭對手，液晶類產(chǎn)品的“價格優(yōu)勢”將面臨不小的問題——這是小間距LED的一個機(jī)會。
7. 小間距LED屏從業(yè)者，結(jié)構(gòu)性陣營對抗繼續(xù)
2016年，小間距LED品牌陣營進(jìn)一步擴(kuò)容。這也是2012年小間距LED產(chǎn)品進(jìn)入市場化應(yīng)用之后的常態(tài)：但是，正因為品牌擴(kuò)容成為了市場常態(tài)，反而使得人們忽略了“品牌擴(kuò)容”對行業(yè)的影響。
小間距LED品牌來源復(fù)雜：傳統(tǒng)LED屏行業(yè)、LED照明行業(yè)、廣告和數(shù)字告示行業(yè)、液晶拼接墻行業(yè)、DLP拼接墻行業(yè)、安防顯示行業(yè)、教育多媒體行業(yè)等等。來源的復(fù)雜，也就造成了不同小間距LED品牌的“心態(tài)截然不同”。
或者說，小間距LED屏行業(yè)的參與者，并不完全是以“建設(shè)行業(yè)”為目標(biāo)進(jìn)來的。所謂“各懷鬼胎”的說法，并不為過。尤其是2016年，小間距LED屏在價格下降的基礎(chǔ)上進(jìn)一步普及，在安防、數(shù)字標(biāo)牌等“價格敏感性”市場進(jìn)步較大，這帶來了更大的一波“摘桃子”廠商的進(jìn)入。
這種“摘桃”廠商，以價格拼規(guī)模為主要營銷邏輯。一方面，一些間距略大的小間距LED產(chǎn)品線，技術(shù)難度不高、入門較容易;另一方面，這些產(chǎn)品長期保持了3成左右的毛利率。這兩個因素，讓“摘桃子”的“野蠻人”有機(jī)可乘。
當(dāng)“摘桃子”的策略以一種新的價值理念進(jìn)入小間距LED屏產(chǎn)業(yè)的時候，原有市場的“高端高配”形象被打破。這種變化在2016年進(jìn)一步凸顯，并將是2017年行業(yè)品牌格局的重要“變數(shù)”。
對于，傳統(tǒng)市場強(qiáng)勢的小間距LED品牌而言，如何以技術(shù)差異化、構(gòu)筑高端市場壁壘，維系自己的高價值形象成為一種挑戰(zhàn)。對于“摘桃子”者，則面臨“桃樹下面的桃子被搶光”的可能，因此，伸張手臂、“摘更高處的桃子”成為必然選擇。——這種市場演化構(gòu)成了小間距LED屏技術(shù)進(jìn)化過程中“野蠻人所充當(dāng)?shù)摹T魚效應(yīng)’”。對此，可稱為小間距LED屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)，不同廠商之間的“結(jié)構(gòu)性”對抗。
如果說2015年之前，主導(dǎo)小間距LED市場的規(guī)律更多的是“技術(shù)升級的挑戰(zhàn)”;2016年及其之后，這個規(guī)律就會變成“內(nèi)部陣營間不同策略的對抗”。2017年，小間距LED屏的內(nèi)部品牌對抗會更為激烈，這幾乎是100%會發(fā)生的事情。
8. 穩(wěn)速增長，利潤還會降
2016年是小間距LED屏的又一個豐收年：增量、增質(zhì)，大家都能好好賺錢。尤其是P1.2產(chǎn)品帶來的3-4成毛利率，更是讓這個行業(yè)成為“染指皆黃金”的好市場。預(yù)計，2017年行業(yè)增長率不會低于6成，市場綜合毛利率亦可維持在20%以上，市場大部分從業(yè)者都可以保持正向盈利。
但是，在大勢向好的大環(huán)境下，小間距LED屏企業(yè)也在有著“另類盤算”。這些盤算可以分成兩類：
第一類，小間距LED屏的總體市場多大?這個答案取決于小間距LED屏對DLP拼接、液晶拼接、工程投影機(jī)、數(shù)字告示液晶大屏的替代程度。對此，小間距LED企業(yè)說：“我們能提供p1.2/P0.8等產(chǎn)品，我們能絕大部分的替代DLP拼接市場的需求”。但是，DLP拼接企業(yè)卻說：“從穩(wěn)定性、點缺陷看，今天的小間距LED是不完美的，在高端控制室市場DLP拼接將保持獨(dú)占、穩(wěn)定、且增長的市場規(guī)?！?。
不過，除了高端競爭外，中低端市場的爭奪更具有“規(guī)模意義”。這些市場主要是會議室和工程投影機(jī)的較量，安防監(jiān)控室和LCD拼接墻系統(tǒng)的對抗。這些對抗又可分為：成本和效能兩個方向的競爭(相對而言，高端市場不在乎價格，只在乎效果品質(zhì))。目前，成本無疑還是小間距LED屏的弱勢，但是無縫和光照下的性能優(yōu)勢卻也非常明顯。
高端、中低端，兩者構(gòu)成了小間距LED屏在2017年能夠成長多大的“截然不同”的兩個競爭線。任何一個線的突破，(例如2016年的安防市場的成績)，都將帶來巨大增量。所以，單純的看數(shù)量規(guī)模的增長，小間距LED行業(yè)的2017年機(jī)會很多——遍地種瓜，終有收獲。所以，無需為小間距LED屏2017年的剛性增長擔(dān)心。
第二類，小間距LED屏未來的技術(shù)方向在哪里?現(xiàn)在有一種很流行的說法：小間距LED屏的應(yīng)用極限是P1.2。更小間距產(chǎn)品的需求市場和液晶、投影重合，且成本極高，不具有普及的意義。這個判斷，如果正確，無疑賭死了“小間距LED的技術(shù)升級之路”。但是，這個判斷真的正確嗎?
小間距LED屏企業(yè)大多數(shù)并不認(rèn)為。更多專業(yè)人士反而是在擔(dān)心“成本終點”：典型的說法是，如果P1.5和P0.8成本價格一樣、穩(wěn)定性一樣，你是客戶，你會用哪個呢?答案顯然是P0.8。所以，技術(shù)是否繼續(xù)升級的問題就變成了一個“能不能獲得具有應(yīng)用價值的成本控制力”的問題。
對此，2017年小間距LED行業(yè)依然不敢有“太多的期望”。2016年已經(jīng)有漲價風(fēng)波，短期看小間距LED如果沒有從上游開始的大的技術(shù)突破，成本難以撼動。所以，2017年小間距LED屏的競爭，將是在“沒有重大新技術(shù)產(chǎn)品”的背景下，“市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張”的較量。
那么，如果技術(shù)突破暫時沒有，規(guī)模又要擴(kuò)張，市場參與者的策略在哪里呢?答案是，必然犧牲利潤水平——后者也是2015-2016年小間距LED行業(yè)發(fā)展的事實：以某一個產(chǎn)品類，例如P2.0或者P1.5看，產(chǎn)品凈利潤水平逐年下降。這一點在不同行業(yè)企業(yè)上的表現(xiàn)是，擁有不同主導(dǎo)產(chǎn)品線、不同細(xì)分市場領(lǐng)域的企業(yè)，利潤水平差異巨大;銷售額與銷量增長的先關(guān)性也并不相同。
總之，小間距LED屏的市場拓展之路還沒有完結(jié)。2017年，市場規(guī)模增長可期、總利潤增加可期、利潤比下降也在意料之中。同時，行業(yè)上下游聯(lián)動將更為緊密，包括技術(shù)和供給兩個層面，小間距LED屏都會更為依賴產(chǎn)業(yè)體系，而不是終端品牌單打獨(dú)斗。
來源：LED大屏網(wǎng)
看了這篇文章的人還看了：
小間距led顯示屏與VR”喜結(jié)連理”還需過五關(guān)斬六將
小間距LED顯示屏“一枝獨(dú)秀” 創(chuàng)驕人業(yè)績
