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LED戶外廣告屏經(jīng)營低迷陷怪圈 LED屏企應(yīng)如何突圍？
河南華納電子網(wǎng)訊 LED顯示屏行業(yè)發(fā)展至今取得了不可磨滅的成績，但就近幾年而言，行業(yè)的頻繁變動(dòng)卻讓業(yè)內(nèi)人士操碎了心，對(duì)于LED顯示屏行業(yè)今后的發(fā)展，有人歡喜有人憂。眾所周知，行業(yè)的發(fā)展離不開行業(yè)內(nèi)企業(yè)各方面的努力，由于國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)發(fā)展競爭日益激烈，許多企業(yè)為了在這種大環(huán)境之下尋找到適合自身謀生發(fā)展的道路，紛紛挖掘新的市場藍(lán)海，為此企業(yè)做出了許多的嘗試，為企業(yè)的發(fā)展帶去了新的市場機(jī)遇。
而LED戶外廣告屏發(fā)展至今，已經(jīng)不是什么新鮮的領(lǐng)域，從一開始廣闊的市場和益潤空間，到現(xiàn)在戶外大屏空置率高、戶外廣告媒體經(jīng)營困難。經(jīng)歷了發(fā)展高峰之后，戶外廣告大屏增長勢(shì)頭漸漸消退，這不禁讓人思考：在市場前景依舊可觀的情況下，是什么讓LED戶外廣告屏陷入經(jīng)營現(xiàn)狀低迷的怪圈？
整體經(jīng)濟(jì)下行LED戶外廣告發(fā)展不景氣
近年來經(jīng)濟(jì)下行，各行各業(yè)發(fā)展都呈現(xiàn)出不景氣的局面。2016年，國家總體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持續(xù)放緩，投資價(jià)格延續(xù)了2015年以來的負(fù)增長趨勢(shì)，且逐漸擴(kuò)大。其中，制造業(yè)投資增速下滑最嚴(yán)重。2016年1-5月，全國制造業(yè)投資同比增長降至4.6%，低于2015年同期5.4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2016年1-5月，全國出口總額為14101.27億美元，同比下降8.6%，全國進(jìn)出口增速持續(xù)低迷，出現(xiàn)較大幅度的負(fù)增長。顯然，這種經(jīng)濟(jì)低迷的現(xiàn)狀短期內(nèi)很難改觀。
從以上數(shù)據(jù)來看，在整體經(jīng)濟(jì)勢(shì)態(tài)疲軟的狀態(tài)下，LED戶外廣告屏的銷售與應(yīng)用也必然受到一定的負(fù)面影響。廣告行業(yè)是依附于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展之上的一個(gè)行業(yè)，國家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化必會(huì)影響整個(gè)廣告行業(yè)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，對(duì)LED戶外廣告屏企業(yè)而言，今年下行的經(jīng)濟(jì)情況是導(dǎo)致戶外廣告經(jīng)營現(xiàn)狀不容樂觀的直接因素。在這種“問題”經(jīng)營現(xiàn)狀之下，廣告媒體和LED戶外廣告顯示屏商家開始做出一系列應(yīng)對(duì)措施。為了節(jié)約成本，廣告媒體對(duì)一些廣告的投資做出了相應(yīng)的削減，LED戶外廣告大屏也自然而然的減少，而有的LED戶外廣告顯示屏商家為了挽回大屏銷量和企業(yè)利潤，紛紛轉(zhuǎn)向行業(yè)內(nèi)其他新興的小型領(lǐng)域。
除了總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的壓力之外，戶外廣告媒體在城市中投放LED戶外廣告屏缺乏一個(gè)具體的專項(xiàng)計(jì)劃，由于每個(gè)城市在戶外廣告大屏設(shè)置上都有一定的數(shù)量限制和地域要求，過度搭建LED戶外廣告屏，廣告費(fèi)用極大。上海廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當(dāng)于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說它的內(nèi)容承載也是有3到6倍之多，但事實(shí)上廣告的投放量是無法匹配的?！?/span>
在低迷的市場情況之下，LED戶外大屏的空置率越來越高，大屏空置問題也越來越難以解決。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70%-80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
在這種勢(shì)態(tài)之下，為了在戶外廣告上尋求更多的利益空間，許多企業(yè)轉(zhuǎn)向戶外小屏去發(fā)展，如社區(qū)屏、廣告機(jī)、燈桿屏等等。相對(duì)于戶外大屏投資大、應(yīng)用流程復(fù)雜、風(fēng)險(xiǎn)大等缺陷，轉(zhuǎn)向發(fā)展投資較小、安裝便捷、風(fēng)險(xiǎn)小的戶外小屏上，是LED顯示屏企業(yè)發(fā)展戶外廣告的另一條路徑。
商機(jī)依然在LED戶外大屏突破點(diǎn)在哪？
LED戶外大屏發(fā)展不景氣雖然是不可否認(rèn)的事實(shí)，但是同樣不可否認(rèn)的是戶外廣告行業(yè)還是存在著巨大的商機(jī)！專家預(yù)計(jì)，未來LED戶外廣告屏將會(huì)上升到更高端、更智能、更數(shù)據(jù)信息化的應(yīng)用模式，例如，鼓勵(lì)LED戶外廣告屏往高端數(shù)字媒體方向發(fā)展，往高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高創(chuàng)意去設(shè)置，將來，在技術(shù)基礎(chǔ)允許的情況下這將會(huì)是LED戶外廣告大屏發(fā)展的一個(gè)最好的歸宿。
近年來，戶外廣告飛速發(fā)展，成為每個(gè)城市不可或缺的存在，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速也促使戶外LED行業(yè)的熱點(diǎn)下沉至地級(jí)市。目前國內(nèi)一、二線城市核心點(diǎn)位LED大屏資源已基本被圈地完畢，而三、四線城市戶外LED則屬于藍(lán)海市場，尚在高速擴(kuò)張階段，拓展空間相當(dāng)可觀。
除了國內(nèi)市場拓展還有很大的空間外，戶外LED廣告大屏在海外市場上的需求量也相當(dāng)大，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)計(jì)到2017年，中國戶外廣告市場規(guī)?？蛇_(dá)1600億元。相對(duì)于國外市場，中國LED戶外廣告大屏具有質(zhì)量輕、便于安裝維護(hù)、性價(jià)比高的特點(diǎn)，因此不管戶外廣告經(jīng)營狀況是否會(huì)好轉(zhuǎn)，國內(nèi)小城鎮(zhèn)市場和國際市場都是十分可觀的。
市場的需求必然會(huì)刺激LED顯示屏企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和試水，在這種市場藍(lán)海之下，戶外廣告市場逐漸成為LED顯示屏企業(yè)的新寵兒，在創(chuàng)意屏、異形屏上許多LED顯示屏企業(yè)做出了越來越多的成功案例。2016年上半年，許多LED顯示屏企業(yè)加大戶外廣告屏的設(shè)計(jì)和應(yīng)用。3月三彩光電打造戶外全彩P10圓柱屏，在甘肅隴南徽縣成功點(diǎn)亮，一排整齊的LED圓柱屏矗立在河堤兩旁令人十分震撼。4月，金達(dá)諾推出兩面翻戶外廣告顯示屏，兩種表現(xiàn)形式自由切換，全面滿足媒體主和廣告主的需求；7月，齊普光電發(fā)布可充電式LED戶外廣告機(jī)，充電4小時(shí)可運(yùn)行使用12小時(shí)以上。如此等等還有很多企業(yè)在戶外廣告大屏上不斷踐行創(chuàng)新思維，做出了一定的成績，未來，在創(chuàng)意互動(dòng)廣告屏上，LED電子顯示屏還會(huì)有更大的商機(jī)。
今年，小間距LED顯示屏占據(jù)了行業(yè)話題的頭條，小間距往更小的間距去發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，很多企業(yè)為試圖往更精致的室內(nèi)顯示而努力，在這種趨勢(shì)之下，小間距的風(fēng)氣也逐漸向戶外蔓延。未來，戶外小間距將會(huì)往P2.5乃至P1.2發(fā)展，但是這個(gè)市場容量未來會(huì)有多大，目前還有太多的不確定因素。在一些特殊的應(yīng)用場合，比如廣告機(jī)、公交站牌，廣告櫥窗，P8、P6甚至是P4都不能滿足這種戶外應(yīng)用需求，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息與受眾之間的良好互動(dòng)，還需要LED顯示屏企業(yè)更多的努力，做好產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)和儲(chǔ)備，積極培育新興市場是企業(yè)不可忽視的重任。
此外，近些年以來，LED顯示屏企業(yè)著重于節(jié)能LED顯示屏的研發(fā)上，行業(yè)內(nèi)多家顯屏企業(yè)推出了超低功耗、節(jié)能型LED產(chǎn)品，采用高效率低能耗的芯片設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)顯示屏的耗電基礎(chǔ)上節(jié)能約50%。未來將這種節(jié)能LED顯示屏運(yùn)用于戶外廣告上，會(huì)大大降低企業(yè)運(yùn)營成本。長此以往的發(fā)展下去，LED戶外廣告大屏將會(huì)打造出全新的生態(tài)模式。
綜上所述，LED顯示屏企業(yè)要想抓住戶外廣告市場，除了試探新的小型領(lǐng)域之外，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，將更多的顯示技術(shù)應(yīng)用在戶外大屏上，形成更數(shù)據(jù)化的高端戶外廣告顯示效果，才是應(yīng)對(duì)戶外大屏發(fā)展困境的根本之路。
原文轉(zhuǎn)自：慧聰led屏網(wǎng)
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