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價格戰(zhàn)當?shù)?LED顯示屏行業(yè)要生存需思變
日前，美的集團董事長方洪波在接受媒體采訪時表示：“新的一年，我們將面臨著更加殘酷的競爭環(huán)境和市場形勢。在這樣的一種背景下，只有改變，我們才可能應對快速的變化；只有改變，我們才能面對更加殘酷的競爭；只有改變，我們才能夠抓住時代給我們的機遇；只有改變，我們才能夠逆風飛揚，脫穎而出。”這段話，我覺得對我們LED行業(yè)來說，也同樣適用，特別是在價格戰(zhàn)當?shù)赖漠斚隆?/span>
眾所周知，自從去年6月，一向走高端路線的艾比森改變以往作風爆出箱體降價50%的消息后，易事達、強力力巨彩、華夏光彩等企業(yè)也分別推出降價優(yōu)惠，引發(fā)了一場大規(guī)模的價格戰(zhàn)，，一些靠價格優(yōu)勢生存的中小型企業(yè)不得不以倒閉慘敗收場。2016新年以來，鄭州LED顯示屏行業(yè)增速趨緩，市場需求遇冷，加上產品同質化、產能過剩，價格戰(zhàn)大有越演越烈之勢。那么，在下一波價格戰(zhàn)來臨之際，我們就需要改變企業(yè)的發(fā)展策略了，不管是產品還是產業(yè)結構，我變故我在。
首先，在產品生產上，必須以創(chuàng)新為宗旨，這是毋庸置疑的。企業(yè)一要加大資金投入，加大新產品的研發(fā)力度，提高產品附加值；二要在技術上有所突破，有所創(chuàng)新，要形成自身的特色，打造出自身的核心競爭力。
其次，主攻細分市場。LED顯示屏行業(yè)產業(yè)線很長，按類型分，可分為異形屏、透明屏、租賃屏等，按環(huán)境來分，可以分為戶外、戶內、半戶外。因此，如果按需設計產品，做到專業(yè)；按環(huán)境提供設計方案，做到細分；按要求安裝產品，做好服務。中小型企業(yè)不求做大，但求專、細、深、好，追求高附加值。
目前企業(yè)數(shù)量過多，在生產、銷售到工程全行業(yè)產能過剩的現(xiàn)狀下，活著最重要，所以根據(jù)企業(yè)自身特點，在細分領域做到專業(yè)，才是企業(yè)突圍“價格戰(zhàn)”的生存之道。
最后，戰(zhàn)略轉移，尋找下一個風口。中小型LED企業(yè)往往沒有能力和大企業(yè)硬碰硬，只能實行戰(zhàn)略轉移，避其鋒芒，在市場的縫隙中求生存乃至逐漸壯大。戰(zhàn)略轉移包括產品領域的轉移和市場渠道的轉移以及產業(yè)的拓展和跨界。在這方面，雷曼等顯示屏企業(yè)已經把產業(yè)領域拓展到了文化、體育領域，這樣企業(yè)的整體安全系數(shù)就比較高，受價格戰(zhàn)或其他什么戰(zhàn)的風險影響不大。另外，價格戰(zhàn)一般爭奪焦點在低端市場，因此，放棄低端客戶，把重點轉到高端客戶身上，也是當前LED價格戰(zhàn)突圍的一條路。
2016，是十三五規(guī)劃LED顯示屏的開局之年，十三五規(guī)劃勢必是LED顯示屏行業(yè)的有力推手。展望未來，窮則思變，只有改變，只有創(chuàng)新，才是企業(yè)發(fā)展的王道。
(本文來源網絡)
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