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小間距、透明屏引領(lǐng)風潮，常規(guī)屏風頭不再
國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后，出現(xiàn)較為嚴重的結(jié)構(gòu)性過剩，即中低端同質(zhì)化產(chǎn)品過剩。而市場需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過剩使得LED顯示屏行業(yè)的價格戰(zhàn)十分激烈。為此，在利亞德、洲明等一批企業(yè)的引領(lǐng)下，國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)自2012年開始了對小間距LED的探索，截至2016年，全國已經(jīng)有近百家企業(yè)可批量生產(chǎn)或銷售小間距LED顯示屏。
隨著顯示屏技術(shù)的發(fā)展和完善，LED顯示屏應(yīng)用逐漸從室外大尺寸顯示應(yīng)用走向室內(nèi)，尤其是小間距技術(shù)的進步，小間距LED顯示屏已應(yīng)用于安防監(jiān)控、展覽展示及商務(wù)會議等領(lǐng)域，在一定程度上替代LCD及DLP產(chǎn)品，LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域顯著拓寬。同時，隨著小間距技術(shù)的成熟及成本的下降，小間距顯示屏又在從戶內(nèi)走向戶外，進一步拓寬了LED顯示屏的運用領(lǐng)域，預(yù)計小間距LED顯示屏未來幾年將會保持較高的增長速度。2015年全球小間距LED市場達24億元，銷售額增幅達180％，預(yù)計2020年或突破100億元。雖小間距LED中國市場的增幅下降到8成以上，但全球市場卻依然增長明顯。2015年歐美和第三世界國家小間距LED屏市場需求增幅超過2倍，并最終支持了小間距LED屏全球市場的高額增長。
在2016上半年顯示屏市場上，小間距LED無疑是市場的主流。以利亞德、洲明、艾比森、聯(lián)建為代表的行業(yè)內(nèi)幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實時搶占這塊藍海市場。一直以來，LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補。也正是因為如此，LED顯示屏開始有了高調(diào)的底氣。在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統(tǒng)的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶外應(yīng)用局限的法寶，期待在從未涉足但市場前景廣闊的室內(nèi)商用顯示市場分得一杯羹。不可否認，與傳統(tǒng)的室內(nèi)大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實存在一定的優(yōu)勢，比如，與液晶拼接屏相比，它具有無可比擬的無縫優(yōu)勢；與DLP拼接屏相比，它的應(yīng)用形態(tài)更為靈活，可以根據(jù)應(yīng)用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù)。正是因為這些優(yōu)勢，小間距LED顯示屏在商用顯示市場持續(xù)發(fā)力，越來越多的取代原有液晶拼接及DLP市場，帶動整個商用顯示市場小間距LED時代的來臨。
透明屏作為LED顯示屏行業(yè)近年來既小間距LED之后成長起來的又一細分領(lǐng)域，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。隨著城市建設(shè)步伐的加快，LED透明顯示屏憑借它輕薄、無需鋼架結(jié)構(gòu)，安裝維護簡便，通透性能良好等特點，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應(yīng)用于玻璃幕墻不僅毫無違和感，更是由于它的時尚、美觀，富有現(xiàn)代感和科技氣息，給城市建筑更增添了一份特別的美感。伴隨著戶外LED廣告審批流程越加得嚴格（個別地區(qū)已經(jīng)禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝），LED透明屏得以用一種全新的安裝形式——室內(nèi)安裝、室外觀看走進了大眾的視野。全新的應(yīng)用形式、技術(shù)的領(lǐng)先發(fā)展以及貼近大眾需求的設(shè)計理念使得它在短時間內(nèi)迅速崛起，一片新的藍海市場雛形已現(xiàn)。
傳統(tǒng)的戶外LED顯示屏因笨重、不易維護、散熱差等弱點，如若產(chǎn)品質(zhì)量有所偏差，將會造成重大的坍塌／火災(zāi)等事故，也因此制約其發(fā)展。為了公眾環(huán)境的安全性，近些年來戶外廣告市場審批難度也在不斷加大，甚至目前個別地區(qū)已經(jīng)禁止戶外廣告LED顯示屏的安裝，因此LED顯示屏企業(yè)想要搶占戶外廣告的市場，就必須突破現(xiàn)在的傳統(tǒng)的戶外廣告局限，“輕型化”將作為關(guān)鍵LED顯示屏企業(yè)開發(fā)方向之一。就目前而言，LED透明屏的發(fā)展，給消費者帶來了前所未有的視覺感受和全新的應(yīng)用體驗，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類和顯示方式，填補了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶提供了更多的選擇和可能。
隨著近年來玻璃幕墻的設(shè)計越來越多，個性化設(shè)計的需求也越來越高，常規(guī)戶外廣告屏的限制不斷增多，產(chǎn)品的標準化特性將會無法滿足市場多元化的需求，LED透明屏的特性將會填充常規(guī)顯示屏的不足，甚至在幕墻設(shè)計行業(yè)替代常規(guī)戶外廣告屏。
據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7000萬平方米，主要集中在城市地區(qū)，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個巨大潛在市場，這塊市場的廣告價值還沒有被完全開發(fā)出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻將是LED透明屏應(yīng)用市場的一個新的藍海領(lǐng)域。這個領(lǐng)域的范圍很廣，如城市地標建筑、市政建筑、機場、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價值的玻璃幕墻樓宇。
此外，目前LED透明屏大部分走的是定制化路線，主要是用來協(xié)助客戶完成某個工程應(yīng)用項目或舞臺租賃應(yīng)用，讓客戶的差異化、定制化的各種設(shè)想能夠得以實現(xiàn)。未來，隨著LED透明屏能夠?qū)崿F(xiàn)批量生產(chǎn)，發(fā)展空間將非常大，其顯示技術(shù)也將進一步提升。
以晶泓、奧蕾達、壹品光電為代表的透明屏制造企業(yè)，過去一年都取得不俗的業(yè)績，其代表性工程案例也遍布國內(nèi)外。透明屏領(lǐng)域的興起，也帶動了整個行業(yè)的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)已有30多家企業(yè)涉足透明屏領(lǐng)域。
與此同時，與小間距LED、透明屏欣欣向榮形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)LED顯示屏風頭不再。由于2015年度LED器件持續(xù)降價，導(dǎo)致LED顯示屏也在同質(zhì)化價格戰(zhàn)中持續(xù)低迷。以往占據(jù)LED顯示屏市場近60％的戶外顯示市場，因各地出臺限制措施而需求不旺。年中以香榭麗傳媒為代表的部分戶外廣告公司的倒閉，也給傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)拓展戶外應(yīng)用市場帶來不小壓力。
本年度的“漲價”風波真正考驗的是傳統(tǒng)LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)的承受能力。原本一直對降價習以為常的傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，在這波芯片和封裝器件企業(yè)主導(dǎo)的漲價潮中處境尷尬。雖也有跟風漲價的沖動，但在面對脆弱的需求市場以及殘酷地行業(yè)競爭時，許多傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)進退失據(jù)。一些以傳統(tǒng)LED顯示屏為主業(yè)的企業(yè)，去年大多都以營收與利潤雙降收場。不少企業(yè)為彌補這一不利局面，在2016年度加大了對海外市場拓展力度，并也在利潤相對較高的小間距、透明屏以及工程領(lǐng)域進行滲透。
來源： 搜搜LED
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