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LED屏企：品牌推廣過程中最容易踩的7個雷區(qū) 你中招了嗎？
當前對于屏企來說，品牌建設迫在眉睫，但是有些企業(yè)認為銷售更重要，因為通常來講一個品牌的成功建設需要大量的金錢和一定的時間積累，而且也有部分企業(yè)認為只要自己的產(chǎn)品做的好，就無需“浪費資源”去做市場推廣……
但事實上，品牌建設對銷售業(yè)績而言，有益而無害。
當你想到可樂時，腦海中可能馬上浮現(xiàn)出可口可樂鮮明的紅色和白色字體，而運動鞋，馬上想到耐克的旋風和阿迪達斯的三道條紋......這些都是品牌建設的力量!
同時在當下的大環(huán)境當中，品牌建設的缺失，將會給企業(yè)帶來相當程度的危機。LED顯示屏市場環(huán)境的同質化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，想要從同類產(chǎn)品當中脫穎而出，除了需要更加可靠的產(chǎn)品質量，還需要可以讓人信賴的品牌形象和品牌附加值。
但是對于絕大多數(shù)中小企業(yè)而言不可能做到像知名品牌一樣的效果，那么我們應該如何做好品牌建設，又要避免哪些誤區(qū)?
1、不了解品牌的力量
從客戶關系的角度來看，擁有一個強大的品牌顯然是有利的。例如，當人們想在網(wǎng)上購買衣服時，他們首先想到的就是某寶、某貓。所以你一定也想與你的買家擁有那種直接的、確定的關系。
從搜索引擎優(yōu)化的角度來看，定義你的品牌也是有價值的。這是一個公開的秘密，即谷歌喜歡在搜索結果中順序排列品牌信息，因為訪問者更喜歡點擊這樣的品牌列表。更多的點擊量能，以及更快樂的客戶，這意味著專注于品牌建設可能會在網(wǎng)站流量和知名度方面產(chǎn)生令人意想不到的好處。
2、沒有建立明確的品牌準則
現(xiàn)在你知道，你的公司應該建立一個品牌，但那到底是什么意思呢?創(chuàng)建一個品牌時，你應該建立至少涵蓋以下內(nèi)容的明確的準則(與你的公司所在領域相關的其他方面也可以加入)：
顯然，這個列表并不全面。如果你覺得需要有一些其他的特點才可以定義你的企業(yè)，那么就把這些特點添加到你的品牌準則中。但完全沒有這些是要不得的。因為如果沒有這些要素，你的品牌建設將缺乏一致性和方向，從而不會成功。
3、品牌形象過于復雜
看看自1887年第一次被使用以來，可口可樂的經(jīng)典logo是如何變化的?雖然使用的字體略有不同，但是經(jīng)過127年的使用，原來的樣子基本上沒有改動。
企業(yè)可以從這個飲料業(yè)巨頭身上學到經(jīng)驗。當啟動品牌創(chuàng)建工作時，簡潔、清晰的元素對于消費者來說更容易識別和記憶，所以，一定要避免使你的公司的品牌元素過于復雜化。
4、“模糊式”品牌推廣
但簡潔，并不是走向相反的方向——沒有任何明確的關于你的公司及其價值主張的信息出現(xiàn)在你的品牌準則里，只是徹頭徹尾重復的營銷廣告的品牌推廣真的不會產(chǎn)生任何實際意義。那么解決方法是什么?就是要在品牌中使用清晰的語言、標識和圖像。
5、讓新產(chǎn)品“偏離”你已經(jīng)制定的品牌準則
你已經(jīng)制作了細致的品牌準則，并且己經(jīng)開始在所有公司的營銷資料和線上實施。但在兩個月之后，你需要為你正在推出的一個產(chǎn)品系列創(chuàng)建新的廣告，這時你感覺，如果使用在你的品牌規(guī)定的色彩范圍外的一些顏色，會不會更具沖擊力，“太棒了”。
你能這樣做嗎?當然可以。但像這樣偏離你原來的品牌準則一次，你就相當于削弱它的影響力一次。這樣做，你實質上是在將一個全新的品牌形象介紹給你的客戶，是在減少你的現(xiàn)有品牌與統(tǒng)一的品牌推廣活動之間的關聯(lián)度。
6、沒有對你的品牌使用進行監(jiān)督
開發(fā)和實施你的品牌只是成功的一半。除了這些，你還必須積極主動地監(jiān)督其他人在哪里、以及如何代表你使用你的品牌元素。如果你沒有這樣做，你的競爭對手可能會創(chuàng)建一個看起來類似的logo，會使用你的logo創(chuàng)建一個評論網(wǎng)站卻不返回到你的鏈接上，而且還會有合作伙伴展示用錯了你的logo顏色的廣告。
其中的一些問題可能是輕微的，但在很多情況下，你在品牌元素方面的權益受到了侵害，采取法律行動是必要的。
7、糟糕的品牌改變
重塑品牌形象沒有什么不對，除非你的做法很差。記住，對你己經(jīng)建立起來的品牌，你所做的任何改變，都將會減少你與客戶之間己經(jīng)建立起來的聯(lián)系。因此，真的只有在帶來的好處遠大于失去業(yè)務的風險時才可以改變你的品牌形象。如果你決定要做一個改變，你需要就這個改變向你的忠實用戶做出明確的說明。
結語
雖然品牌推廣本身無疑是一種市場營銷學，但是它也不需要過于復雜。美好的心愿，加上避免犯上面描述的錯誤，將會幫助你的公司與目標客戶更快更好的建立聯(lián)系，因此LED屏企應盡快把品牌建設提上日程。
原文轉自：LED顯示渠道
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