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機遇與困境并存 戶外led顯示屏如何在夾縫中生存發(fā)展
今年2月份，國務(wù)院公布了《關(guān)于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》，其中取消了戶外廣告登記，這對于戶外廣告行業(yè)來說無疑是極大的利好，此舉可以提高了外廣告播出的效率，而過往戶外廣告審查周期大概為1-3周。
數(shù)字戶外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進入中國市場后，就顯現(xiàn)出非凡的戶外傳播力量。然而模式滯后，也使得LED廣告顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。
問題篇
一、市場增速放緩
對于一級城市來說，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。
二、廣告主徘徊
一直以來戶外廣告媒體效果評估數(shù)字戶外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對LED分段投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險等。但整體上來說LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評估數(shù)據(jù)，對LED分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。
三、廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴重缺乏最為凸顯。戶外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。
四、光污染
眾所周知，因為LED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當?shù)?/span>LED也會在一定程度上破壞城市景觀。
針對上述問題，對于戶外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應(yīng)，進行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng)意新。這種創(chuàng)新不僅有形式上的創(chuàng)新還要有內(nèi)容的創(chuàng)新，才能實現(xiàn)媒體的持續(xù)發(fā)展。
機遇篇
一、技術(shù)創(chuàng)新，加快數(shù)字化升級
目前國內(nèi)絕大部分數(shù)字戶外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告媒介。
3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動廣告的受眾，就比如Real3D格式?！?/span>Real3D”完全環(huán)繞視覺效果的達成并沒有使用3D眼鏡，而是通過在高清顯示器上添加了一個專用濾光片來實現(xiàn)的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過人的雙眼視覺的解析而成為像真實3D那樣栩栩如生的畫面效果。
二、嘗試與社交媒體互動
從數(shù)字戶外LED媒體自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的全能載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng)意方式播放。這就使數(shù)字戶外LED成為現(xiàn)今用途最靈活、配合度最高的戶外媒體形式，同時還能完成對現(xiàn)場活動的直播及對現(xiàn)場活動支持分時段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。
其實，就技術(shù)而言，數(shù)字戶外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個方面可以發(fā)展，一個是互動，就是戶外媒體和消費者之間的互動，還有就是戶外媒體的成本效應(yīng)，在戶外被用戶接受之后，尤其現(xiàn)在社區(qū)類媒體蓬勃發(fā)展以后，社區(qū)媒體產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使得戶外媒體有很大的發(fā)展。
三、關(guān)注數(shù)字戶外的創(chuàng)意挖掘
創(chuàng)意挖掘必須從消費者的角度出發(fā)，以消費者為中心的理念為指導。并配合內(nèi)容。廣告主最終是想讓受眾接受內(nèi)容，誘發(fā)購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。
互動應(yīng)該成為LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買欲望之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。
我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著中國的各行各業(yè)，外資客戶的營銷創(chuàng)意觀念影響著本土客戶外，也著實的影響著我國的戶外廣告業(yè)。
數(shù)字戶外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng)新的推動進程中，用先進的營銷觀念來指導其科學的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等的融合;繼續(xù)深入研究消費者的戶外行為來指導傳播策略，與數(shù)字媒體、移動媒體的體驗式互動相聯(lián)動，數(shù)字戶外LED的未來將迎來更偉大的變革。
(原文轉(zhuǎn)自：大呂馬克)
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