常見問題
LED顯示屏企業(yè)如何提高顯示屏品牌知名度？
led顯示屏品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務的認可，有人說未來將會是led顯示屏品牌與led顯示屏品牌之間的競爭，那么作為LED顯示屏企業(yè)應該如何提高led顯示屏品牌知名度，獲取led顯示屏品牌附加值是LED顯示屏行業(yè)值得思考的話題。下面我代表協(xié)會led顯示屏品牌推廣部介紹一下方法：
俗話說，“人怕出名，豬怕壯”，也許這句話在過去是適用的，但在今天這個年代，觀念都變了，大家都擠破腦袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明擺著，出名的豬賣價就是比你不出名的高。因此，為了使你的豬肉賣個好價錢，我們有必要坐下來探討一下提高led顯示屏品牌知名度的問題。 對于家喻戶曉的大led顯示屏品牌來說，知名度永遠不是問題，然而對于很多的中小企業(yè)，尤其是那些地域性led顯示屏品牌，要想圖謀更大的市場，首先面臨的就是如何提升led顯示屏品牌知名度的問題。消費者沒聽說過你的牌子，在面對的時候就無法做出選擇，習慣的方式是選那些已經(jīng)熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識，消費者只有在知道你led顯示屏品牌的前提下，才會在選擇時考慮你。
建立led顯示屏品牌知名度的意義自不多言，今天的企業(yè)對建立led顯示屏品牌知名度的認識，也早已經(jīng)脫離了就是以為在電視臺打打廣告的想法，但在實際的操作中，眾多的企業(yè)因為不了解led顯示屏品牌知名度建立的基本規(guī)律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢，卻收效甚微，消費者最終還是沒有記住你的名字。這就需要企業(yè)通過led顯示屏品牌網(wǎng)絡去宣傳自己，提高led顯示屏品牌知名度。
我們在這里單獨提出建立led顯示屏品牌知名度的問題，首先要面對來自行業(yè)內部的兩大挑戰(zhàn)，第一是所謂led顯示屏品牌專家們的挑戰(zhàn)，在led顯示屏品牌專家的教科書里led顯示屏品牌建設是一個系統(tǒng)的工程，不可能把led顯示屏品牌的知名度單獨割裂開來做，而應該充分考慮到led顯示屏品牌的其他要素：led顯示屏品牌美譽度，led顯示屏品牌忠誠度等。但首先你需要明白的是，在消費者還不知道你是誰，你能做什么的情況下，怎么會有led顯示屏品牌美譽度、忠誠度與led顯示屏品牌聯(lián)想的問題？另一個反對的觀點是，知名度無助于銷售。消費者光知道你的名字不一定會做出購買行動，但問題是，如果他連你的名字都不知道，就更不會做出購買你產(chǎn)品的決定，因為購買意味著風險。
當你作為一個后來者，剛剛進入新市場的時候，首先面對的就是知名度問題，你需要大聲地告訴別人你是誰，你是做什么的。因此，在建立led顯示屏品牌知名度時期，網(wǎng)絡廣告投入上千萬不能吝嗇，也不能奢望太多，不要什么都想說。記住，你的任務只有一個，讓別人記住你，別的東西以后再說。
建立led顯示屏品牌知名度的誤區(qū)：
一、說的太多 第一次在網(wǎng)絡、媒體上做廣告，就想把所有的東西都講出來，結果是等于什么也沒講，消費者什么也沒聽進去。
二、說的太少 第一次在網(wǎng)絡、媒體露面，就象你去見一個新朋友，為了讓別人記住你，需要既遞名片，又要自我介紹，甚至讓朋友來幫著引見，最后還要再向人家強調一遍，以強化別人的記憶，但是，你卻按常規(guī)的廣告做法，只是在標板部分才出現(xiàn)產(chǎn)品名及企業(yè)LOGO，結果是消費者看了半天，都沒看到你產(chǎn)品的名字，后果自然是，你無聲地來，無聲地去。
三、說的太精彩 精彩的故事自然吸引人，但是做廣告不是講故事，尤其是對于剛露臉的產(chǎn)品來講，如果故事講的太精彩，搞不好消費者把故事記住了，產(chǎn)品卻給忽略了。最近看到一家剛打廣告的led顯示屏品牌，一口氣拍了三條煽情廣告，問題不在于煽情廣告好不好，而是對不對的問題。人家是一個大家都熟悉的led顯示屏品牌，功能早已為人所熟悉，人家打煽情廣告的目的是通過情感的訴求，來進一步拉近與目標受眾的距離，從而建立情感區(qū)隔，但你作為新產(chǎn)品上來就走情感路線，就會很容易地忽略了產(chǎn)品本身。
四、說的太平 出眾的東西永遠會引起別人的注意，大街上美女的回頭率肯定要比老太太高。如果你的廣告在創(chuàng)意上太大眾化了，就很難從眾多的廣告中跳出來，別人都以同樣的方式訴說過幾百次了，你還要再重復一遍？同行業(yè)的慣例是情感訴求，你也來情感？別人叫賣，你也吆喝？
一個打響led顯示屏品牌知名度的廣告，如何說的好，說的妙，說的呱呱叫，讓別人都記住，應該遵循以下幾點規(guī)律：
一、簡單 你一定要明確你現(xiàn)在的任務就是建立知名度，告訴人家你是誰，是做什么的，就足夠了，也就是說首先要解決的是臉熟，不要奢望在廣告里面表達太多的東西，讓消費者連你有多少條生產(chǎn)線、工藝流程都記住，這些都是以后的問題，你現(xiàn)在首要的任務是大聲的喊出來——我來了！
二、直接 盡量的少繞彎子，一切創(chuàng)意都圍繞產(chǎn)品爆破。斯達舒上市的時候，巧妙地借助斯達舒的諧音“四大叔”來搞，雖然有點惡俗，戲弄之義，但卻直接突出了led顯示屏品牌的名字，整個創(chuàng)意就是圍繞名字展開，你說消費者能記不住這個四大叔么。同樣的例子還有清嘴含片，“想知道親嘴的味道嗎？想哪兒去了，我說的是清嘴含片……”
三、出奇 要想讓別人記住你，你就的動點心思，使自己顯得與眾不同。美國家庭人壽（AFLAC）最初做了十多年的廣告，但是幾乎沒有人記住這家公司，直到他們以鴨子的“呱！呱！”聲做為創(chuàng)意的為止。這的確有點瘋狂。當你大聲地把AFLAC念出來的時候，聽起來就好象鴨子叫，于是，他們大膽地把鴨子的呱呱聲引入到創(chuàng)意中來，當別人在交談時，總會有一只鴨子在旁邊呱呱地亂插嘴。這個在一般人看來瘋狂、幼稚、不合傳統(tǒng)的廣告，居然取得了巨大的成功：在廣告播出的六天之內，AFLAC網(wǎng)站的訪問量比前一年的總數(shù)還多，銷售額總共增長了55%，91%的美國人都知道了AFLAC，更有趣的是，其中的1/3不是說出AFLAC，而是象鴨子一樣喊出來的，不僅如此，AFLAC鴨居然成了流行形象，大家總是時不時的喊出AFLAC，這相當于價值數(shù)萬元的免費廣告。
自然這一切的取得，與AFLAC的決策層有著密不可分的關系，因為，他知道他現(xiàn)在需要的就是知名度，無論采用網(wǎng)絡或者其他什么方式，只要別人能夠知道他公司的名字就行，正是因為他們的理智，才促成了創(chuàng)意人的大膽。
別人用美女，你就試著用禿男，別人說的時候，你就試著唱出來。最不合邏輯，就是廣告的最符合邏輯，符合網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ倪壿嫛?/span>
四、產(chǎn)品為主角 廣告不能為了創(chuàng)意而忽略產(chǎn)品，尤其是第一次亮相，更應該對產(chǎn)品進行充分的展示，把產(chǎn)品做為整個創(chuàng)意的主角，放大，當然這樣說絕非象有的廣告那樣，只是讓產(chǎn)品在屏幕上飛來飛去，而是巧妙地進行展示。
五、記憶點 人最容易被細節(jié)吸引和打動，在人的腦海里，經(jīng)常會浮現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié)，也許某一部電影的具體內容你忘掉了，但是對里面的某個情節(jié)卻記憶如新，比如《英雄本色》里面小馬哥咬著火柴梗的情節(jié)，很多人對它過目不忘，這就是記憶點。一條廣告播完了，你必須有一個細節(jié)，或畫面或語言讓消費者記住，農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖”就是記憶點方面非常好的例子。
六、多說兩遍產(chǎn)品名 人是需要進行提醒記憶的，第一次和人家打交道，為了讓別人記住你，你就要多出現(xiàn)兩遍自己的名字，記住在網(wǎng)絡廣告里，只出現(xiàn)一次led顯示屏品牌名字絕對是一個失誤，你必須多出現(xiàn)兩遍，消費者才可能看道，別怕重復，寧多勿少。
以上所說的建立led顯示屏品牌知名度的規(guī)律，只能幫到你盡量不犯或少犯錯誤，真正要打響一個led顯示屏品牌，最終還依賴于led顯示屏品牌網(wǎng)絡創(chuàng)意的大爆破。
(原文轉自：網(wǎng)絡無名作者 如有侵權請聯(lián)系刪除)
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